Dalam era serba terbuka saat ini, makin sulit bagi perusahaan menjaga kerahasiaan produknya. Begitu cepat kompetitor menjiplak atau membuat produk serupa yang mirip. Lebih murah bagi mereka untuk menjiplak daripada melakukan penelitian sendiri. Nah, apa yang mesti dilakukan perusahaan jika kompetitornya membuat cara dan produk yang mirip?
“Beberapa hari lalu Andy Grow, intelijen Amerika khusus untuk bisnis, mengungkapkan, yang mesti dilakukan adalah menjual produk dengan harga yang lebih murah daripada yang mereka miliki,” kata bapak marketing dunia, Philip Kotler, dalam seminar Marketing in Turbelent Times di Jakarta, Rabu (27/5).
Terkait dengan naik-turunnya kondisi perusahaan, menurut Kotler, hal penting yang mesti diperhatikan dalam menjalankan bisnis adalah bagaimana kita bisa menghadapi turbelensi bisnis. Dia menceritakan, ketika China mengalami krisis, itu bisa berarti bahaya sekaligus peluang yang bagus.
“Sebagai contoh, Jet Blue Airlines menyukai krisis ekonomi. Menurut mereka, karena krisis, mereka bisa membeli aset usaha lain dan mengembangkan usaha mereka sendiri,” ujar Kotler.
